客户案例

茶叶行业简要分网投平台大全析报告

  适用文档 茶叶行业扼要分解 一、 茶叶财富链 ............................................................................................................................ 2 1、种植闭头 ......................................................................................................................... 2 2、加工闭头 ......................................................................................................................... 2 3、贯通闭头 ......................................................................................................................... 2 4、消费闭头 ......................................................................................................................... 3 二、 行业近况 ................................................................................................................................ 4 1、产量及利润率..................................................................................................................... 4 2、金融血本介入情状............................................................................................................. 6 三、 行业危急 ................................................................................................................................ 8 四、 茶叶行业将来进展趋向......................................................................................................... 9 1、网投平台大全消费需求、品牌需求、文明需求将进一步加强。 ......................................................... 9 2、消费民俗的区域性逐步淡化............................................................................................. 9 3、行业领域扩张,产物品种增长。................................................................................... 10 4、临盆方法转向领域化、财富化、板滞化。 ................................................................... 10 5、出卖方法从单店简单形式转向连锁策划等复合形式 ................................................... 11 五、 总结 ...................................................................................................................................... 11 一、 文案大全 适用文档 二、茶叶财富链 摩登茶叶财富链闭键由种植、加工、贯通、消费等四大根本闭头 组成,各闭头都与其他财富相干系,而科技、讯息、安静与准绳化等 根本因素又影响着茶财富链的永远,它所探索的是众种情势变成的系 统内部的有机勾结、彼此鼓动和便宜互补的机制。 1、种植闭头 中邦的茶叶种植有着修长的史册,正在历久的进展经过中,变成了 必定领域、种类众样性但进展不足平均的茶叶种植业,我中邦茶叶的 进展奠定了对照安谧的根本。进展直接影响到茶叶产物原质料的供应 数目与品德。目前,中邦茶叶种植闭头闭键分为茶农、茶场和基地三 种情势,局部大型茶叶企业正在筑筑基地的根本上,与茶农缔结和叙, 保障填塞的原质料供应。 2、加工闭头 正在古板财富链中,制茶业从来延续手工操作,一方面变成了奇异 的加工工艺,另一方面也存正在着劳动强度大、临盆效劳低、产物品德 犬牙交错等流弊。从五十年代至今,中邦制茶本领的琢磨和开辟越来 越受到器重,无论是正在制茶外面和本领的琢磨,依旧正在新产物开辟及 新本领的利用上,都赢得了明显的转机。中邦的制茶本领跟着摩登高 新分解本领的进展,及众学科的互相排泄与协调,古板的制茶道理的 改良,形成了很众新的制茶道理,变成了一系列新的加工本领。 3、贯通闭头 茶叶的贯通是指茶叶行动商品进入消费范畴经过中的营谋,茶叶 文案大全 适用文档 行业的贯通闭头闭键包含批发和零售两个闭头。筑筑科学合理的贯通 体系、保障贯通渠道的通顺无阻正在任何岁月都显得尤为主要。跟着茶 叶商场的进展,茶叶的策划主体产生了很大的改观。过去,茶叶以散 装茶为主,其贯通闭头闭键是通过各样批发渠道进入茶庄、超市等零 售商;跟着品牌茶企的进展,略过批发商,直接筑筑直营店,或者以 包装茶大局进入专卖店、市集专柜等零售形式连忙进展起来。 4、消费闭头 消费境遇是茶叶行动商品实行适用代价的经过。跟着经济的进展 和百姓生计、文明程度的降低,百姓对茶的消费看法、消费神境、消 费民俗也有所转折,茶叶的消费闭头已由大略的家庭消费、集体消费、 任职性处所消费向礼物消费、歇闲消费和保藏消费转换。跟着茶叶行 业的进展和社会提高,茶财富肯定向产物众样化、优质化、准绳化与 商场众元化的目标进展。 图 1 茶叶财富链 文案大全 适用文档 茶叶财富链的代价链营谋包含两个方面:一方面,成立消费者认 为有代价的产物或任职;另一方面也需担任各项代价链营谋所形成的 本钱。财富代价链探索的主意正在于尽量增长消费者对产物或任职所需 支拨的价钱与代价链营谋所耗本钱间的差异(即利润)。茶农、加工 企业、批发企业及品牌策划企业的宗旨即是告竣产物代价增值,并努 力告竣最大化,即产物代价与产物本钱之间的差额最大。 图 2 茶叶行业代价链 上图反应了茶叶行业代价增值经过以及产物代价与产物本钱之 间的差额。由此图可看出,种植正在茶叶产物代价链中的收益最低,而 品牌策划闭头的收益最高。 二、行业近况 1、产量及利润率 文案大全 适用文档 2013 年中邦茶叶连续增产增收,茶园面积和茶叶总产量创史册 新高。据农业部统计,寰宇共计茶园面积 3869 万亩,同比增长 253.8 万亩。个中贵州增进较疾,2013 年已达 611 万亩,凌驾云南居寰宇 第一;干毛茶总产量 189 万吨,同比增长 11.5 万吨,增 6.5%。个中 贵州增产 2.2 万吨;寰宇茶叶总产值初次打破 1000 亿元大闭。 图 3 寰宇茶园面积及产量 图 4 制茶业主业务务利润率 从上图可能看到,茶叶产量及茶园面积正在 2000 年后从来以较疾 文案大全 适用文档 的速率上升,纵然是正在 2008 年后中邦经济对照低迷的情状下,一共 制茶行业主业务务利润率依然安谧正在 17%操纵,精制茶利润率可能达 到 24%操纵。而近期高级茶价钱下滑对照疾,据茶叶贯通协会统计, 各地名优茶 2013 年降幅正在 20%-50%之间,闭键源由是重心厉控“三 公”消费。就完全而言,茶叶行业依旧对照矫健的,仍然相联十众年 增产增收,同时值格也适度上涨。 茶叶行业正在宏观经济低迷的情状下依然坚持了精良的进展趋向, 这跟茶叶的“瘾品”属性是分不开的,犹如的商品又有白酒、烟草、 咖啡等,它们的需求具有刚性特点,受宏观经济的影响较小。 2、金融血本介入情状 茶叶行业领域较小,业内忖度 1000 亿--1500 亿,况且绝顶疏散, 茶企约有 8 万众家,个中领域较大的有 1400 家操纵,年业务收入达 到几亿元的仍然是业内顶尖的茶企。2012 年也曾力争正在 A 股上市的 福筑安溪铁观音集团是福筑最大的全财富链茶企,商场份额也不凌驾 0.05%。由于涉嫌伪善流传,安溪铁观音最终没有上市,至今 A 股勉 强称得上茶企的公司唯有深深宝一家,2013 年茶成品的业务收入为 4 亿元。因而,血本商场对茶叶行业的眷注度是很低的,邦内根本上没 有对茶叶行业实行琢磨的金融机构。 除了领域小、鸠集度低的特质以外,财富程度低的特质也很超越: (1)茶树良种普及率低,临盆力完全程度低下,单产唯有宇宙 均匀产量的 61%,况且仍有降落趋向; 文案大全 适用文档 (2)茶叶加工本领落伍,茶叶加工场遍及存正在摆设落伍、厂房 古旧、卫生情状差的情状,酿成茶叶卫生质料不行保障,茶叶品德很 难安谧和降低; (3)茶叶资源开辟应用不足,茶叶深加工产物以及高附加值的 茶成品开辟彰着缺乏,产物的本领含量与附加值很低,根本上是低级 产物,深加工产物只占3%操纵; (4)财富链上下逛贯通渠道狭隘,商流、物流、讯息流、资金 流不畅,茶业任职系统制造正处于起步阶段,不行知足财富化策划的 必要。 酿成茶叶行业领域小、鸠集度低、程度低下的源由闭键有: (1)茶叶行业受邦度厉厉管制,1993 年才逐渐铺开,起步时光 较晚,根本也很差。 (2)邦内茶叶品种极众,品德不同很大,且受到地区束缚,单 一种类产量有限,很难大领域临盆和深加工。 因为小、散、乱,况且历久今后,行业不存正在暴利,因而很难吸 引金融血本介入。但 2008 年金融危急自此,情状首先有了改观。很 众过去受血本追捧的的行业,如钢铁、煤炭、有色金属、LED 等等, 纷纷呈现主要的产能过剩,业内企业巨额倒闭,而茶叶行业的安谧发 睁开始吸引商场眼光。 2006 年,以旅逛为主业的峨眉山 A 首先涉足茶叶行业,于 2007 年正式推出“峨眉雪芽”品牌,出卖收入增进相联 5 年凌驾 100%, 面临商场的突增,峨眉山 A 加码对茶财富的参加力度,不时设立子公 文案大全 适用文档 司、茶叶专卖店,以及创办茶叶商学院等等,进一步扩张茶叶临盆规 模。 2012 年,深深宝 A 与寰宇最大的茶叶加工出口企业--浙江华发 茶业有限公司联合组筑深深宝华发茶叶公司,而且不时出资制造茶 园、茶叶琢磨所,介入普洱茶贸易中央制造等,同时向茶叶基地和精 品茶两端延长,力争把公司打制为全财富链的茶企。 金融血本进入茶叶行业,对该行业的扩张、整合、财富升级有很 大的好处,但也该当看到,茶叶行业领域小,且被支解成疏散的小市 场,容易被支配,假若呈现谋利血本恶意炒作的线 年的 普洱茶炒作,对茶叶商场的矫健进展会有很大的影响。 三、行业危急 茶叶行业增进较为安谧,完全而言对照矫健,但也存正在少少潜正在 的危急,个中最大的即是产能过剩。2013 年寰宇共增长 250 众万亩 新茶园,为近 5 年来最众的一年。新茶园平日 3 年后首先产出,业内 忖度目前约有 1000 万亩的未开采茶园,3 年后茶叶产量也许增进三 分之一,届时商场能否消化如许大的产能增长,存正在很大的不确定性。 况且正在茶园面积连忙增进的背后,茶叶单产和茶叶品德是降落的,这 就存正在很大的隐患。 正在各省份中,贵州茶园增进最疾,这跟贵州的地舆上风是分不开 的,贵州纬度低、海拔高,经年云雾缭绕,适合茶树孕育,茶叶品德 也很高。但缺乏深加工企业,种植的茶叶多半销往省生手动精制茶原 文案大全 适用文档 料,正在一共财富链中,种植的利润是最低的。假若不行应用目前行业 进展尚可的精良阵势,戮力告竣财富转型升级,几年后一但呈现大规 模的产能过剩,那重蹈钢铁、电解铝、LED 等行业的覆辙不是没有可 能。 其它还存正在少少危急,比方屯子劳感人丁一连流出,也许会影响 到茶园的制造;大型食物、饮品、药品企业首先将生意拓展到茶行业, 业内竞赛加剧。又有茶叶项目制造周期过长、缺乏高本质专业人才、 人工本钱上升等等,也是将来的危急身分。 四、茶叶行业将来进展趋向 目前茶叶行业“小、散、乱”,行业增进以低方针扩张为主,未 来行业整合和财富升级不成避免,也许呈现的趋向有: 1、消费需求、品牌需求、文明需求将进一步加强。 茶叶是我邦住民通常生计的一定品,近年来跟着收入程度的提 高,以及茶文明的发达和策动,茶叶完全销量将一连增进。同时,消 费者对茶叶品德、食用安静的器重也会日益降低,对物质的需求会逐 渐上升到对文明、精神知足的需求。因而,中邦驰名茶、无名牌的现 状会逐步转折,将来会依据消费者的需求改观,历程商场竞赛,呈现 一到几个寰宇出名的茶叶品牌。 2、消费民俗的区域性逐步淡化 过去因为茶叶临盆受地区束缚,下搭客户正在种类的遴选上众以当 文案大全 适用文档 地或附近产地的产物为主。近年来交通运输与物流业疾速进展,茶叶 企业的出卖半径不时扩张,运输时光缩短,消费者可能更利便、急切 地采办到各样类的茶叶,品饮民俗的区域性特点将会逐渐淡化。这就 为地域性名茶向寰宇畛域内拓展供给了便当要求,有利于粉碎被地区 支解的商场,降生有寰宇影响力的品牌。茶企之间的竞赛也因而加剧, 正逐渐演变为品牌、包装、企业气象、出卖任职的周详竞赛,商场的 竞赛也逐渐演化为科技、讯息、人才等方面的深方针竞赛。 3、行业领域扩张,产物品种增长。 目前茶叶行业领域较小,产物品种也少,根本以绿茶为主,统筹 乌龙茶、普洱茶、红茶。将来的茶产物依然会以上述茶叶为中央,但 产物的品种会众样化。除了最根本的茶饮料以外,会有巨额的新产物 形成,如茶保健品(减肥茶、药茶、茶膏等)、茶食物(糖果、饼干、 茶膳等)、日化用品(茶化妆品、洗涤用品、茶牙膏等)、茶提取物(茶 众酚、茶碱等)。以知足分歧人群的消费需求。 4、临盆方法转向领域化、财富化、板滞化。 古板的茶叶临盆众以家庭为单元,茶叶加工企业领域小而疏散, 加工方法以古板手任务坊为主。这类企业本领与打点程度较低,产物 质料担心谧,无品牌或品牌着名度低,且营销本事较弱,正在竞赛中处 于劣势。实行大领域财富化临盆,有利于降低茶叶企业的临盆效劳, 筑筑自有品牌,更有用的保障产物德料安谧安静。跟着消费者对产物 文案大全 适用文档 品牌、质料央求、食用安静的日益降低,领域化、财富化、板滞化生 产方法将成为茶叶行业进展的肯定趋向,厉厉、精准临盆准绳也会随 之形成。网投平台大全 5、出卖方法从单店简单形式转向连锁策划等复合形式 众元而圆满的出卖渠道不妨擢升品牌着名度,是消费品临盆企业 变成商场竞赛上风的枢纽。与古板的单店单已经营形式比拟,连锁经 营可通过复制出卖终端式,塑制企业品牌正在该品类茶叶中的气象与地 位,更有利于产物扩展。从商场进展来看,大领域连锁策划等复合销 售形式是茶叶出卖的必经之途。 五、总结 茶叶行业历久增产增收,利润率较为安谧,但完全而言,领域小、 鸠集度低、临盆程度低下,跟着金融血本的进入,行业整合和财富升 级不成避免,将来能手业领域、产物品种、临盆本领、营销措施等方 面,都市有大幅擢升。行业竞赛中,财富链圆满、产物充分、看重品 牌制造和出卖渠道制造的企业,有机缘做大做强,成为寰宇出名的品 牌。而重量不重质,盲目低方针扩张的企业,很也许正在将来几年,会 遭到产能过剩的重击。 文案大全 保明郡 2014 年 5 月 19 日 适用文档 文案大全

公司相册

联系我们

CONTACT US

联系人:张先生

手 机:18365625186

电 话:020-66889888

邮 箱:sexyjetshin@163.com

地 址:广东省广州市番禺经济开发区58号